3月20日是联合国认证的国际幸福日，这一天，一站式结婚服务平台婚礼纪发布创立以来首支品牌态度片。据官方表示，此次发布希望向外界传递一种充满“幸福力”的品牌形象以及独特的价值主张。婚礼纪作为互联网独角兽，在结婚服务赛道深耕九年，期间通过一系列创新举措，重塑了结婚行业和用户消费习惯。一站式服务，让行业能更加精准地触达和服务用户，也为用户提供了更加便捷又丰富的服务体验。

2021年，婚礼纪在“一站式服务”的平台功能基础上，打出“幸福力”的品牌新理念，期望与市场（用户和行业）建立更好的沟通关系，以此建立婚礼纪“一站式服务”的用户心智，并且让受众感知到充满幸福力的（有温度、仪式感、呈现幸福百态）婚礼纪品牌形象。

基于平台功能和品牌理念，婚礼纪确定了“定义你的幸福时刻”作为年度主题，意在传递当代年轻人在婚恋消费观、婚姻观、幸福观等方面的自由主张，而婚礼纪（“纪”即记录幸福时刻）在其中便是那个帮助用户纪录“结婚”这场人生幸福时刻的陪伴者。

婚礼纪所倡导的幸福力，既象征着婚礼纪的公司形象，也代表了婚礼纪用户的内心特质，是婚礼纪万千用户的时代演绎。正如婚礼纪品牌片中所传递的态度，“我想我人生的重要时刻，都由我自己选择，没有什么幸福，是同一副模样，也没有哪种幸福，要活在别人口中，能自己选择，就是幸福”。

在幸福力的全新理念下，婚礼纪将不再仅仅是一个结婚服务平台，而是以“婚礼”这场人生重要仪式为纽带，创建一个充满幸福力的家园，让每一位进入这片家园的用户，都能感受到浪漫的仪式感和幸福百态。

“我们的一生要经历很多个仪式，结婚这场仪式，婚礼纪希望能陪伴每一位用户身边，用心纪录每一个幸福时刻”，婚礼纪品牌总监说。

未来，婚礼纪会围绕品牌理念和用户体验，更加注重用户与服务商家之间、用户与平台之间、平台与商家之间的亲密关系，让彼此产生信任、参与和期待。

在此基础上，婚礼纪还会在本地服务和个性婚礼体验方面，让用户在备婚过程中多一份亲近感和人情味。

深挖品牌背后，婚礼纪品牌总监表示，“幸福力，是婚礼纪品牌最重要的价值主张，当人们谈到婚礼纪时，想到的不仅是一站式服务、与结婚有关的消费，更希望人们能感知到一种当代年轻人散发的能量和活力”。

这次婚礼纪品牌行动，标志着婚礼纪正在从一个成功的结婚服务平台，向更加立体、丰富的结婚文化引领者角色转变。